أمثلة على إعلانات الراديو: ما يجب أن تعرفه

بلغت صناعة الإعلانات الإذاعية  17.9 مليار  في عام 2019. بحلول عام 2023 ، قد تنمو بمقدار نصف مليار أكثر. سيأتي النمو من الابتكار المستمر من قبل مقدمي العروض والمستثمرين في محاولة لإحباط المزيد من المستمعين. ينطوي تحقيق الدخل على تطوير طرق للتواصل مع مستمعيهم من خلال المحتوى والإعلان الخفي دون الظهور بمظهر قوي.

هناك مجموعة متنوعة من أمثلة الإعلانات الإذاعية التي تشير إلى الجهود المبتكرة التي تبذلها الصناعة لزيادة أعداد المستمعين دون تفجير الإعلانات على وجوههم.

ولكن ما السر وراء تزايد أعداد المستمعين والأرباح؟ لماذا أصبح الراديو منصة إعلانية أكثر جاذبية؟ ستوفر نظرة على أسباب الإعلان على الراديو بعض الأفكار.

لماذا يجب أن تعلن على الراديو؟

لدى المسوقين أسباب مختلفة للجوء إلى  إعلانات الراديو . فيما يلي بعض فوائده:

• تستهدف جمهورًا محددًا – يميل مصنعو المنتجات إلى وضع جمهور معين في الاعتبار. وبالمثل ، فإن جمهور الراديو محدد للغاية. لذلك ، يجد الراديو والمسوقون نقطة التقاء مثالية تجعل علاقتهم ناجحة.
• الشعور بالفورية – نظرًا لأن المستمع يمكنه التعرف على المنتجات المعروضة للبيع على الراديو ، يكون قرار الشراء أسرع وأسهل. وبالتالي ، فإن استثمارك في الإعلان الإذاعي سيكون له فترة زمنية أقصر.
• حميمي عند البيع – مع عشرات الآلاف من المحطات الإذاعية حول العالم ، يختار الأفراد واحدة أو اثنتين كمفضلة. يؤمن معظم المستمعين الأكبر سنًا بالراديو لأنه كان متاحًا منذ ولادتهم. ومن ثم ، كما تظهر بعض أمثلة الإعلانات الإذاعية ، يستخدم بعضهم الإعلانات لاتخاذ قرارات التسوق الخاصة بهم.
• يؤيد المضيفون رسالتك – لتأييد المنتج ، يستخدم المعلنون  إنتاج إعلانات الراديو في استراتيجياتهم التسويقية. تميل القراءات المباشرة والرعاية إلى توليد أفضل استجابة لأنها إشادة من مضيف الراديو. نظرًا لثقة المشجعين في مضيف الراديو ، قد يختار المستمعون الملكيون شراء المنتج المعلن عنه.
• بأسعار معقولة –  الإعلانات على الراديو أرخص نسبيًا من التلفزيون والإنترنت والمنصات الأخرى المستخدمة لجذب العملاء. معدل عائد الاستثمار من خلال إعلان إذاعي أفضل أيضًا من أي نظام أساسي آخر. وبالتالي ، فهي منصة الإعلان الأكثر مرونة لعلامة تجارية جادة.
• تأثير محسّن – بخلاف بيع المنتجات والخدمات ، يجب أن تسعى العلامات التجارية إلى إقامة تأثير طويل المدى على عملائها. للراديو وسيلة لتحبيب الناس بمنتجات معينة لدرجة تشكيل نادي ، مما يجعل من المستحيل فصل الناس عن هذه المنتجات.

نظرة موجزة على عائد الاستثمار لأمثلة إعلانات الراديو

الفائدة الأكثر شهرة وإعجابًا للإعلانات الإذاعية هي معدل العائد تبلغ العوائد من إعلانات الراديو 12 درهمًا لكل 1 درهم يتم إنفاقها. من هو رجل الأعمال الذي لا يريد أن يتمتع بمثل هذا المعدل من العائد؟ عندما تقوم ببناء مجتمع من السفراء لمنتجك من خلال إعلان إذاعي عادي ، فسوف يتحسن الأمر فقط. هذا المستوى من الولاء يجعل الإعلانات الإذاعية من أفضل الخيارات للشركات.

بينما تعتبر إعلانات الراديو مفيدة ، فإن تصميمها هو ما يحدد عائد الاستثمار في النهاية. الأداة الأساسية لتصميم أي إعلان هي النص البرمجي. ومع ذلك ، لا يوجد نموذج واحد لإعلانات الراديو. تميل أمثلة إعلانات الراديو إلى أن تكون متاحة بتنسيقات مختلفة.

أمثلة على أنواع إعلانات الراديو واستخدامها في تسويق منتجاتك

1. يقرأ لايف

البث المباشر للإعلانات الإذاعية هو المكان الذي يقرأ فيه مضيف البرنامج الإعلان في الوقت الفعلي. لا توجد فواصل إعلانية أو إعلانات مسجلة. يضبط المضيف الوقت لقراءة  نص إعلان الراديو .

بسبب قراءة الإعلان على الهواء ، لا يلاحظ المستمعون أحيانًا الفرق بين الإعلان والعرض العادي. يجعل هذا النهج الإعلانات مقنعة جدًا للمستمعين.

كما أنها عادة ما تكون أطول من الإعلانات المسجلة لأنها تأتي مع adlibs.

لماذا يجب عليك استخدام نوع القراءات الحية للإعلان؟

• إنه تأييد صريح – التأييد هو بعض من  أقوى تقنيات الإعلان . عندما يقرأ المضيف إعلانك على الهواء مباشرة ، يعتقد الناس أنهم اشتروا المنتج بالفعل أو استخدموا الخدمات. القراءة عاطفية للغاية لدرجة أنها تغري المشترين المحتملين للاستماع باهتمام إلى الإعلان. هذا له أهم عائد على الاستثمار بين أنواع مختلفة من إعلانات الراديو.
• يمنحك مزيدًا من الوقت – يتراوح متوسط ​​طول إعلان الراديو بين 10 ثوانٍ و 60 ثانية. ومع ذلك ، فإن تسريع الإعلان يمكن أن يضر بالحملة التسويقية: قد لا يحصل المستمعون على المعلومات التي تشاركها. ومع ذلك ، يمكن أن تحدث القراءة الحية في أجزاء من العرض بأكمله. يعني الامتداد أنه يمكنك تمرير المزيد من المعلومات إلى المشترين المحتملين. لذلك ، سيتفاعل الجمهور بشكل أكبر مع التأييد لفترة أطول.
• أنت تستمتع بإبداع مضيفي الراديو وهم مسلون للمستمعين وهم يستخدمون الكوميديا ​​بدافع. يستخدمون أيضًا نهجًا طبيعيًا أو حواريًا للقراءة الحية ، مما يخلق تأثيرًا أكبر على الجمهور المستهدف. في الواقع ، لا تبدو معظم الإعلانات التي يتم قراءتها مباشرة وكأنها إعلانات لأن المستمعين يسمعون نفس المعلومات بكلمات مختلفة ، مما يزيل الرتابة.
• إنه شكل جذاب من الإعلانات –  يولد الإعلان الجذاب استجابة ومبيعات أفضل. يطرح المضيف الأسئلة ، ويدلي بتعليقات adlib ، وقد يعرض أيضًا منتجات ترويجية. المشاركة تجعل إعلاناتك لا تُنسى ، مما يزيد من فرص عمليات الشراء الحالية والمستقبلية.

تزداد شعبية إعلانات القراءة المباشرة بسبب العوائد التي تقدمها للمعلنين. ومع ذلك ، قد لا تتحكم في ما يقوله المضيف ، خاصة عندما يكون استخلاص المعلومات سيئًا. ومع ذلك ، يظل هو الشكل الأكثر فاعلية لإعلانات الراديو.

كيف يبدو إعلان القراءة الحية في الراديو؟ سآخذ مثال مضيف إذاعي يعلن عن استوديو تسجيل.

مثال على إعلان قراءة مباشر

“بلدي المستمع العزيز، كما يمكنك التمتع الموسيقى الجميلة التي كتبها مايكل جاكسون، أود أن أذكر لكم من استوديوهات XYZ على طول 54 ^تشرين  شارع. (يستمر تشغيل الموسيقى أو يتم تشغيلها في الخلفية). لقد استثمروا في أحدث المعدات لتمكينك من تقديم صوتيات عالمية المستوى. (موسيقى). اتصل بهذا الرقم ، XYZ ، لحجز موعد المشاهدة أو التسجيل. هذا هو الاستوديو الذي ينتج المشاهير الموسيقيين القادمين في العالم. نراكم هناك خلال يومهم المفتوح يوم السبت “.

لاحظ كيف يقوم مضيف الراديو بإشراك المستمعين كما لو أنهم يجرون محادثة. يهتم المستمع بكلمات المضيف ولن يشتت انتباهه بصوت الإعلان. يكاد يكون ضمانًا أن يتلقى المستمعون الرسالة لأنهم حريصون على عدم تفويت أي شيء من المضيف.

عادةً ما يكون النص الخاص بمثل هذا الإعلان عبارة عن هيكل عظمي أو مخطط تفصيلي. سوف تتفق مع المضيف أو وكيل التسويق على عدد مرات ذكر إعلانك. يمكنك أيضًا الاتفاق على الكلمات الرئيسية أو العبارات المحددة التي يجب أن تظهر أثناء الإشارة.

2. الرعاية

هل تبحث عن إعلان خفي يبدو أشبه بجلسة لإعلام المستمعين؟ يجب أن يكون إعلان راديو الرعاية هو النموذج المفضل لديك. سيذكر المضيف أن منتجًا معينًا يرعى العرض.

إعلانات الرعاية هي أكثر أمثلة إعلانات الراديو جاذبية في السوق اليوم. الطريقة الدقيقة التي يذكر بها الراعي وجودة المعلومات التي يقدمها للمستمعين تجعلهم يحبون المنتج.

يفضل المستمعون هذا النمط من الإعلان لأنهم يتعاملون مع مجموعة من الإعلانات يوميًا. إذا تمكنوا من العثور على معلومات دون التعامل مع إضافة ، فسيقدرونها.

على سبيل المثال،

“تم تقديم تحديثات حركة المرور لهذه الساعة من قبل إطارات ميشلان. ميشلان ، إطار لجميع الطرق “.

لماذا تختار إعلانات الرعاية؟

• تنشئ إعلانات الرعاية علاقة متبادلة بين المستمعين والمعلنين. أثناء توصيل أخبار المرور أو الأخبار الرياضية ، على سبيل المثال ، تقوم ببيع المنتج وإبلاغ المستمع.
• الناس ينتظرون إعلانك. نعم ، ينتظر الناس أن يسمعوا عن حركة المرور ، وآخر الأخبار في الرياضة ، والأعمال ، ومثل هذه الأقسام الأخرى.
• ترتبط المنتجات بالقسم المدعوم – على سبيل المثال ، الأقسام الرياضية برعاية منتجات تتعلق بالرياضة. نتيجة لذلك ، تزداد فرص البيع بشكل كبير. إنه أفضل مثال على استهداف الجمهور المناسب.

يميل المستمعون إلى امتلاك تصور إيجابي  عن الرعاة  الذين لا يبدو أنهم مهتمون بشكل مفرط بالأرباح. يخلق الانطباع الإيجابي الولاء ويتيح مساحة لمزيد من سفراء المنتجات.

3. البقع الإعلانية

على  بقعة الإعلان  هو حيث يمكنك شراء الوقت الإعلانية العاديين. تقوم بتسجيل الإعلان مسبقًا وتقديمه إلى قسم التسويق بمحطة الراديو. على عكس القراءات الحية ، لا علاقة للموظفين في المحطة بإعلانك. توفر المحطة مساحة إعلانية فقط.

تعتمد تكلفة المواقع الإعلانية على شعبية العرض حيث ترغب في الإعلان. من المحتمل أن تكون الفتحة في عرض أوقات الذروة أكثر تكلفة. علاوة على ذلك ، يعتمد السعر أيضًا على مدة إعلانك. سيكون الإعلان لمدة 60 ثانية أكثر تكلفة من الإعلان الذي تبلغ مدته 15 ثانية ، على سبيل المثال.

تساعد الإعلانات الموضعية في الحفاظ على رسالة متسقة لأنك تقوم ببرنامج نصي للرسالة. يمكنك أيضًا تشغيل نفس الإعلان على محطات وعروض مختلفة دون أن يظهر عدم تناسق.

ومع ذلك ، فإن التحدي مع الإعلان الفوري يكمن في التكلفة. عروض الذروة والعروض الشعبية باهظة الثمن دائمًا. علاوة على ذلك ، وقتك محدود ، مما يعني أنه لا يمكنك تقديم جميع المعلومات المطلوبة. المكان أيضًا غير مناسب لإشراك المشترين المحتملين أو تقديم هدايا ترويجية.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد إعداد إعلان موضعي للراديو مكلفًا أيضًا. سيتعين عليك حجز استوديو ، وفي بعض الأحيان ، إشراك مواهب صوتية ومشاهير معينين.

الملاحظات النهائية على أمثلة إعلانات الراديو

لدى كل معلن مجموعة من الأمثلة على إعلانات الراديو للاختيار من بينها عند الترويج لسلعهم. يجب أن يكون الاعتبار الأكثر أهمية هو القيمة التي تقدمها الحملة الإعلانية.

للاستمتاع بالمكافآت الرائعة من الإعلانات الإذاعية ، سيتعين عليك اختيار نوع الإضافة التي تناسب جمهورك المستهدف بشكل أفضل.